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2022年业绩惨淡,Zalando决定搁置闯美计划

2023-03-01| 发布者: 康保信息港| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 图片来源:图虫创意据悉,Zalando希望最先在东北部各州也就是美国最富裕的几个州,如康涅狄格州、缅因州、马......

图片来源:图虫创意

外媒报道,时尚电商巨头Zalando耗资上亿欧元闯美的计划或遭搁置,近来惨淡的业绩是延期的主因。消息人士告诉Business Insider,德国在线时尚平台Zalando一直在默默推进“project Kangaroo”(袋鼠计划),也就是有关闯美的项目,目前已招募了百来名员工,目的是为了能在美国大展拳脚。

据悉,Zalando希望最先在东北部各州也就是美国最富裕的几个州,如康涅狄格州、缅因州、马萨诸塞州、新罕布什尔州、纽约州、宾夕法尼亚州、罗德岛州和佛蒙特州作为项目的首发地。About You显然已经凭借网红营销斩获在美国地区的话语权,Zalando预计使用类似的方法扩大品牌知名度

Zalando担心自己无法与竞品之间形成很好的区分,很大的原因在于地区的差异化。网红营销在美国已经是家常便饭,但在欧盟区仍处于起步阶段,免费退货庞大的产品SKU在欧盟是拿得出手的卖点,但在美国只能说是平台标配。

跨境收款

平台数据惨淡,也是Zalando搁置闯美计划的重要原因。2022年第一季度,Zalando的收入下滑1.5%市值从2021年7月的263.5亿欧元下降到今年5月的94亿欧元持续的通货膨胀和供应链矛盾的影响,Zalando财务的窘境想必得不到很好的缓解不过袋鼠项目虽被暂缓,但据内部人士透露2023年有望重启。

Zalando的一位发言人表示,在目前的经济形势下,集中实力服务现有的商户和合作伙伴。

(来源:欧洲电商参谋长)



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