《难哄》《浪姐》领衔，Q1剧综招商亮点不少

Q1，又是剧综不缺金主的一个季度。

前有《难哄》携40家品牌的全集有广战绩领衔多部现偶招商起飞，后有《浪姐》（《乘风2025》）《种地吧第三季》均以12个品牌数量继续证明着头部综艺的吸金能力。

尽管从行业内外大伙的体感看，Q1剧综整体热度似乎并不高，但招商方面绝对配得上“可圈可点”四个字，最近艺恩数据发布的《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》、击壤洞察公布的《2025年Q1综艺植入简报》也都佐证着这个观察。

这篇犀牛君将提炼两份报告的数据亮点，并以此梳理下今年以来我们对于Q1剧综招商的长期观察，这个不愁衣食的Q1指引了剧综招商的哪些新方向？

当代剧带飞Q1热剧招商

先来看热剧招商。

关注我们号久的读者应该知道，今年犀牛君写了好几部现偶的招商战况，比如有拿下优酷现偶客户数量TOP1的《难哄》、也有首集揽下9个品牌的《嘘，国王在冬眠》，Q1就有好几部现偶强势爆发，令行业很看重该赛道今后的商业潜能。

反映到艺恩数据的《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》里，有一项叫「剧集营销榜」的统计数据，报告显示，在「2025年Q1营销指数TOP10剧集」里，当代剧居然占了6席之多，分别是《难哄》《仁心俱乐部》《无所畏惧之永不放弃》《有你的时光里》《嘘，国王在冬眠》以及《180天重启计划》。

一个很容易理解的广告法则是，相比古偶、年代剧等题材，场景空间明显更适合把品牌自然丝滑植入剧情的当代剧才是“剧广圣体”，且当代剧也更适合不突兀地“带货”品牌以及更方便联动剧中演员拍创意剧场小广告。

可尽管如此，Q1斩获艺恩「剧集营销榜TOP1」的却是一部古装剧，由杨紫、李现领衔主演的《国色芳华》，艺恩称“该剧合作品牌数量、品牌露出频次时长均居首位”。而此前德塔文的分析文章亦透露，据统计《国色芳华》在芒果TV播出期间广告总计266个、广告总时长达到2255秒，这意味著今年开年上新的该剧已是芒果剧集的招商史冠。

从Q1整体的赞助大盘来看，今年的热剧招商基本延续了近几年的强势表现。一是整体上能吸引到招商的剧集项目越来越多，报告称“2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加了10部，合作品牌数量同比增加48个，品牌合作向网络剧倾斜”。

二是头部剧集往往在招商方面势头凶猛，如古装王者《国色芳华》、年代剧翘楚《北上》都展现出了长线招商的持久力，但“2025年Q1网络剧合作品牌数量均值从去年的5.9个掉到4.7个”的数据多少也说明了剧集招商还是面临不小的竞争压力。

再者，当下什么品牌更爱投剧呢？

从《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》来看，“2025年Q1互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域，同比增长140%”，由此可断定，互联网行业品牌最能跟得上网剧高速发展的最新趋势觅得商机，目前正在找广告的待播剧项目不妨多接洽一些互联网品牌金主们。